美国知名快时尚品牌GUESS宣布，因应全球营运调整及渠道策略变更，将于3月底前关闭在中国市场的所有线上及线下直营门市。 此举象征着GUESS将暂时退出实体店铺与电商直销领域，并致力于透过授权合作等全新模式，重新聚焦并深耕中国市场。
根据天猫等电商平台的官方公告，GUESS旗舰店将于3月31日正式停止运营。 品牌方承诺，关店前的现有订单将照常发货，且法定保固与品质退换货等售后服务在关店后仍将持续提供，以保障消费者权益。
许多消费者对此消息表示震惊与不舍，纷纷回忆起这家自 2007 年进入中国以来，以丹宁复古风格引领美式潮流的青春岁月。
此次大规模缩减规模，源于GUESS母公司对全球业务组合的优化策略。 财报显示，尽管集团全球营收呈现增长，但亚洲市场（尤其是大中华区）表现持续疲软，面临客流量下滑与获利前景不明的双重挑战。
为了扭转局势，集团决定采取裁员与关店等断然措施，并积极寻找专业的授权合作伙伴接管相关业务。
尽管现有渠道即将关闭，GUESS强调这并非全面退出中国市场。 随着母公司于今年初完成与品牌管理公司Authentic Brands Group （ABG） 的私有化交易，未来将结合ABG强大的品牌运作经验，探索更具竞争力的商业模式。
品牌在致消费者的讯息中提到，GUESS 未来将以全新模式深耕中国市场，敬请期待」，展现其对大中华区长期发展的韧性与承诺。
